95% des entreprises utilisent mal leur chaîne YouTube d’entreprise, en publiant des vidéos de manière désordonnée, sans cohérence visuelle ni ligne éditoriale. C’est une erreur ! ❌
YouTube est bien plus qu’un simple hébergeur de vidéos : c’est un puissant média de communication pour séduire et engager vos audiences. 🚀
Dans cet article, découvrez pourquoi votre chaîne YouTube est essentielle pour votre entreprise et comment la structurer pour en faire un outil de marketing vidéo ultra-puissant.
Pourquoi utiliser une chaîne YouTube pour son entreprise ?
Les chiffres de YouTube 📊
YouTube est la 2ᵉ plateforme de recherche la plus utilisée au monde, avec plus de 2 milliards d'utilisateurs connectés chaque mois.
Chaque jour, plus d’un milliard d’heures de vidéos sont visionnées. Ces chiffres montrent l’immense potentiel de YouTube pour toucher une audience énorme avec ses vidéos.
Augmenter la visibilité et la crédibilité 🌍
Avoir une chaîne YouTube d’entreprise de qualité permet de vous présenter à un public plus large. Bien référencées, vos vidéos apparaîtront dans les résultats de recherche Google, augmentant la visibilité de votre entreprise.
YouTube est aussi un excellent moyen de démontrer votre expertise et d'attirer de nouveaux clients grâce à des contenus vidéo pertinents.
Les internautes ne cherchent plus seulement des blogs pour résoudre leurs problèmes ; ils préfèrent regarder des tutoriels vidéo. En créant ce type de contenu, vous améliorez le SEO de votre chaîne YouTube et attirez des prospects qualifiés.
Un outil pour renforcer l’image de marque 📽️
Pour ceux qui vous connaissent déjà, votre chaîne YouTube est un moyen efficace de faire connaître votre culture d’entreprise et d’expliquer vos produits et services.
Une chaîne YouTube bien organisée, avec des vidéos de qualité, humanise votre marque et crée un lien plus direct avec votre audience.
D’ailleurs, au niveau du recrutement, 75% des candidats recherchent des informations sur une entreprise avant de postuler, et beaucoup d’entre eux consultent les vidéos de l’entreprise sur ses réseaux sociaux.
👉 Une chaîne YouTube d’entreprise bien structurée est donc incontournable pour renforcer votre image de marque vers vos candidats, mais aussi vers l’ensemble de vos audiences, clients, prospects, collaborateurs et partenaires.
Comment optimiser sa chaîne YouTube pour son entreprise ?
Comprendre les besoins de vos audiences 🎯
Les utilisateurs se connectent à YouTube pour trois raisons principales : s’informer, résoudre des problèmes et se divertir.
👉 Identifier ces besoins vous aidera à construire une stratégie de contenu YouTube efficace, parfaitement alignée à votre stratégie réseaux sociaux.
- Prendre de l’information : Les utilisateurs cherchent à en savoir plus sur des sujets précis en lien avec votre secteur.
- Résoudre des problèmes : Les tutoriels sont parmi les contenus vidéo les plus populaires.
- Se divertir : Beaucoup d’utilisateurs se connectent simplement pour se détendre.
Avant de développer ces 3 points, un conseil stratégique : Soignez votre première vidéo !
C’est souvent celle que vos utilisateurs regardent en premier. Située en haut de votre page, elle doit refléter au mieux qui vous êtes. Assurez-vous qu'elle soit de qualité, engageante, et qu'elle mette en avant les aspects uniques de votre entreprise. C’est votre première présentation, alors faites-en une vidéo percutante qui laisse une forte impression comme cette vidéo de Wojo. 👇
1-Informer votre audience 💡
Les vidéos éducatives sont un excellent moyen d’informer vos prospects. Vous pouvez aborder des sujets liés à votre secteur, expliquer vos produits ou services, et offrir des analyses de tendances.
➡️ Exemples de vidéos :
- Présentation de produits/services
- Tutoriels
- Webinaires
- Vidéos FAQ
2-Résoudre les problèmes de votre audience 🛠️
Les tutoriels qui résolvent des problèmes spécifiques sont très recherchés sur YouTube. Ces vidéos montrent comment vos produits ou services répondent aux besoins de vos clients potentiels.
➡️ Exemples de vidéos :
- Conseils d’expert
- Tutoriels techniques
- Astuces pratiques
- Études de cas client
3-Divertir votre audience 🎬
Le divertissement permet de créer un lien émotionnel avec votre audience. Montrez les coulisses de votre entreprise, partagez des moments marquants ou créez des vidéos engageantes.
➡️ Exemples de vidéos :
- Vlogs d’entreprise
- Vidéos humoristiques
- Témoignages vidéo sous forme de storytelling comme ici avec ce témoignage client de la start-up Qonto 👇
Comment organiser vos vidéos YouTube par thème ? 📂
Pour qu'il soit facile de naviguer sur votre chaîne YouTube, organisez vos vidéos en playlists thématiques. Cela permet de regrouper des vidéos similaires et d’augmenter le temps de visionnage.
➡️ Exemples de catégories :
- Tutoriels
- Présentations de produits
- Témoignages client
- Webinaires
- ...
💡 Conseil : Limitez-vous à 6 ou 7 thèmes pour éviter de perdre vos spectateurs dans une organisation trop complexe.
Pour trouver des idées de formats vidéo, lisez aussi notre article Les meilleurs formats vidéo pour vos créations 🙌
Réaliser des mini-séries de vidéos 📺
Les mini-séries sont une excellente façon de fidéliser votre audience. Publier des épisodes réguliers incitera les utilisateurs à revenir sur votre chaîne. Ce format diversifie votre contenu YouTube tout en restant cohérent avec votre stratégie réseaux sociaux.
➡️ Exemples :
- Une société technologique pourrait créer une série sur ses innovations.
- Une entreprise de mode pourrait produire des vidéos sur les tendances saisonnières.
- Une société spécialisée dans les matériaux de bricolage pourrait réaliser une série sur les astuces de bricolage.
- Autre série possible comme IBM ci-dessous sur les différents engagements RSE de l'entreprise.
Exemples et bonnes pratiques 🔍
Pour vous inspirer, regardez comment des entreprises comme IBM (on vient de l'évoquer) utilisent YouTube pour diffuser des vidéos éducatives et des événements.
- Séries éducatives sur l’intelligence artificielle
- Événements retransmis en direct
- Histoires d’innovations
Des chaînes comme celles de Cisco, Hubspot ou General Electric sont aussi des exemples de stratégies réussies. N'hésitez pas à décrypter ce que font les meilleurs et les concurrents de votre secteur pour mettre en place votre propre stratégie.
Optimiser la forme de vos vidéos pour le SEO 🔧
Enfin, n'oubliez pas que la forme est aussi importante que le fond. Pour que vos vidéos soient efficaces, voici quelques derniers conseils :
- Soignez les vignettes pour capter l’attention dès le premier coup d’œil.
- Utilisez des mots-clés pertinents dans les titres et descriptions pour améliorer le SEO.
- Rédigez des méta-descriptions accrocheuses pour inciter au clic.
- Ajoutez des balises pour optimiser la visibilité de vos vidéos sur YouTube et Google.
En conclusion : structurez votre chaîne YouTube comme un média 🎬
Quelle que soit la taille de votre entreprise, cherchez à structurer votre chaîne YouTube comme un média : avec un contenu organisé, cohérent et stratégique.
En optimisant vos vidéos pour répondre aux besoins de votre audience, vous augmenterez votre visibilité, renforcerez votre crédibilité, et attirerez de nouveaux clients.
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