Le storytelling vidéo n’est pas seulement une technique marketing, c’est un moyen puissant de donner vie à votre marque, en faisant de chaque vidéo une expérience qui marque les esprits.
De la trame narrative à la présentation visuelle, on vous explique dans cet article comment utiliser les pouvoirs du storytelling vidéo pour faire la différence dans votre communication d’entreprise. 👇
Pourquoi le storytelling captive-t-il autant ?
Le storytelling, ou l'art de raconter des histoires, a toujours eu un pouvoir captivant sur les hommes. Mais pourquoi sommes-nous si envoûtés par de bonnes histoires ?
La réponse réside dans notre psychologie. 🧠 Depuis les veillées de nos ancêtres autour du feu jusqu’aux grandes épopées cinématographiques actuelles, les histoires façonnent notre manière de voir le monde.
Elles stimulent non seulement notre imagination, mais activent aussi des zones précises de notre cerveau, rendant l'expérience à la fois émotionnelle et mémorable. 😍
L'attrait psychologique des histoires
D’abord, l’intérêt pour les récits s’explique par notre désir inné de donner un sens au monde qui nous entoure. Les histoires nous permettent de structurer des informations complexes, en nous en faisant une représentation simple et facile à comprendre.
Les histoires engagent des processus cognitifs qui nous permettent de vivre des expériences à travers les personnages qui composent ces histoires. Nos émotions en sont stimulées.
💡 Exemples : les films d’animation qui embarquent petits et grands dans des univers magiques et captivants. Tous autant que nous sommes avons été marqués dans notre enfance par les aventures de Blanche-Neige, de Cendrillon ou encore du Petit Chaperon rouge, ou par celles aujourd’hui des héros de Toy Story, Cars ou Vice-Versa.
L'impact émotionnel du storytelling
D'un point de vue émotionnel, le storytelling agit sur toute une palette de sentiments, de la joie à la tristesse, de la peur à l'espoir, rendant le contenu non seulement plus attrayant, mais aussi plus persuasif.
Cette montagne russe émotionnelle n’est pas juste là pour nous tirer des larmes ou pour nous faire rire : elle renforce notre capacité à retenir l’information !
Storytelling et décision d'achat
D’un point de vue marketing, cette mémorisation est importante, car elle influence directement les décisions d'achat. 💸
Un consommateur qui se souvient d'une histoire est plus enclin à s'engager avec la marque qui la raconte. Et une simple vidéo de se transformer en un puissant outil marketing ! 🔥
Les entreprises qui maîtrisent l’art du storytelling vendent plus qu’un produit ou un service, elles vendent des expériences et des visions qui résonnent profondément avec les désirs et les besoins de leur public.
💡Voyez dans cette vidéo comment le groupe Intermarché utilise le storytelling dans sa stratégie de communication. Un modèle du genre !
L'histoire du storytelling
De la tradition orale aux blockbusters modernes
Initialement, le storytelling était l’art de transmettre des histoires et des connaissances de génération en génération. Ces récits au coin du feu avaient souvent une fonction éducative, morale ou simplement divertissante.
Aujourd’hui, le storytelling est aussi visuel. Les histoires d’antan se sont transformées en images percutantes avec le cinéma et la télévision.
Le storytelling et le marketing
Dans le domaine du marketing, le storytelling vidéo a connu une véritable révolution. Les années 50’ ont vu les premières publicités narratives, où le produit devenait le héros d'une petite histoire, souvent une révolution pour les consommateurs.
Puis, avec l'arrivée d'internet et des réseaux sociaux, les marques ont commencé à raconter des histoires plus complexes et engageantes pour se connecter émotionnellement avec leur public.
Mais pourquoi le storytelling a-t-il un tel pouvoir sur nos émotions ? Quels sont les ingrédients qui permettent de construire ces récits captivants ?
💡Découvrez ce nouvel exemple de storytelling vidéo avec la marque IKEA :
La mécanique du storytelling en vidéo : la recette d’un bon storytelling
👉 Le storytelling vidéo répond à une mécanique précise :
1. Les personnages : les héros de l’histoire
Toute bonne histoire s’écrit autour d’un ou plusieurs personnages mémorables. Ce sont eux qui portent l'intrigue et auxquels votre audience s'identifie.
En vidéo, le développement du personnage est essentiel. Il est le héros (ou l’anti-héros) 🦹♂️ de votre histoire.
2. Le conflit : le cœur du récit
Pas de bonne histoire sans un "bon" conflit. Le conflit permet à l’intrigue de progresser et de maintenir le spectateur en haleine.
Il peut être interne (les luttes personnelles du personnage), externe (un antagoniste ou un défi à surmonter), ou les deux à la fois.
👉 C’est ce conflit qui va pousser le personnage à agir, et c’est cette action qui nous tient en suspens autour de cette question simple : dans sa quête, notre héros va-t-il réussir … ou échouer❓
3. La structure narrative : un voyage en quatre étapes
Une histoire en vidéo se déroule souvent en 4 étapes majeures :
➡️ L’exposition : On plante le décor en introduisant les personnages principaux et en présentant les enjeux. Quel défi le personnage va-t-il devoir relever ? C'est le moment où on suscite l’intérêt de son audience pour lui donner envie de découvrir l’intrigue.
➡️ La montée en tension : Le conflit s'intensifie, les défis se multiplient, et la tension monte. C’est la construction du suspense qui captive votre audience.
➡️ Le climax : Le point culminant de l’histoire, où la tension atteint son paroxysme. C’est souvent le moment le plus mémorable de la vidéo, où le conflit atteint une résolution explosive.
➡️ Le dénouement : Les fils de l’intrigue se dénouent et les personnages trouvent leur résolution, qu’elle soit heureuse, tragique ou ouverte. C’est l’occasion de laisser une dernière impression forte chez le spectateur.
💡 Retenez bien que chaque étape est cruciale et doit être exécutée avec précision pour que l’histoire maintienne son rythme et sa cohérence.
👀 Découvrez dans cette vidéo passionnante les techniques de storytelling vidéo maîtrisées par Pixar.
Maintenant que vous avez la recette pour concocter une histoire captivante, comment cette approche se traduit-elle dans la vidéo d’entreprise ?
Le rôle du storytelling dans les vidéos d'entreprise
Forger une marque inoubliable avec le storytelling vidéo
👉 Vous voulez que votre marque se distingue ? Le storytelling dans vos films d'entreprise n'est pas seulement une façon de communiquer, c'est une stratégie puissante pour ancrer votre marque dans l'esprit de vos clients.
En partageant les histoires qui se cachent derrière vos innovations ou en mettant en scène les valeurs qui vous sont chères, vous créez une connexion émotionnelle qui transforme les spectateurs en fidèles ambassadeurs.
Pour ce faire, vous pouvez utiliser les techniques de storytelling dans votre film de présentation pour raconter l’histoire qui se cache derrière la création et l’évolution de votre entreprise, ou encore pour décrire votre raison d’être ou vos valeurs d’entreprise.
La vidéo en motion design ou vidéo d’animation est aussi un excellent format pour raconter des histoires. Ici, vous pouvez présenter votre entreprise, vos solutions et tous les bénéfices que vos utilisateurs peuvent en tirer en utilisant le pouvoir visuel de l’animation.
Enfin, si vous cherchez à valoriser vos équipes et les savoir-faire ou les valeurs de vos collaborateurs, les témoignages vidéo se prêtent aussi largement aux techniques de storytelling. Vous présentez ici les histoires personnelles de ceux qui sont au cœur de votre entreprise. Vous laissez vos employés raconter leur passion pour leur travail, les liens qui les relient à votre entreprise ou encore l’ambiance stimulante qui règne au sein de votre organisation.
En conclusion,
En intégrant le storytelling vidéo dans votre stratégie de communication, plus que raconter des histoires, vous créez des expériences immersives qui résonnent avec votre audience. Adopter le storytelling, c’est choisir de présenter son entreprise sous un jour non seulement plus humain, mais également plus mémorable et impactant.
Si vous voulez réaliser ce type de contenu pour votre communication, nous sommes chez PixMove experts en storytelling vidéo et collaborons avec de grandes entreprises françaises et internationales. Contactez-nous tout de suite pour nous présenter votre projet ! 👋
